質屋のマスコットキャラクター『しちまる』

しちまるくんは、東京都神田生まれの男の子、誕生日は7月8日。
7月8日といえば、知る人ぞ知る「質屋の日」。

まだ小さいころに主人に拾われて、はなまる質店にやってきました。
元気で明るくて好奇心が旺盛で、みんなとお話しすることが大好きなしちまるくんは、すぐにお店の看板犬に。

ある日、しちまるくんが掃除をしていると、質屋の蔵の中から「しちまる〜」って呼ぶ声が。
そしておそるおそる蔵の中に入ってみると、なんとそこには蔵の神様が！
そして、しちまるくんは『私に代わってみんなに質屋さんの紹介をしなさい。』との指示を受けてしまいます。
そしてその時、神様と同じ蔵の姿に変身させられてしまったのです。

でも、実は、しちまる君は神様と同じこの姿を気に入ってるのです。
でも、実は、おへそがちょっとだけおおきい！って秘密も。
はなまる質店の主人がくれた“のれん”でそれを隠してるんですよ。

そして、そのおへそを見れた人はちょっとだけ幸せになるとか！！